Bedrijven die een maatschappelijk statement maken

Description

Bedrijven nemen geregeld maatschappelijke standpunten in. NRC onderzoekt wat er gebeurt als je het er als werknemer mee oneens bent. “Hema was in 2010 het eerste bedrijf dat transgendermodellen voor beha’s gebruikte. Dat kon op flink wat kritiek rekenen”, zegt hoogleraar marketing Peeter Verlegh (SBE). Een recenter voorbeeld zijn de regenboogbusjes van PostNL en een tram van de Amsterdamse GVB, waarop eveneens een LGBTQ-vlag afgebeeld is. “Een postbezorger maakte vorig jaar een viraal filmpje waarin hij kritiek uitte op het rijden in zo’n bus. Later bleek dat PostNL die keus bij werknemers laat”, zegt Verlegh.