Ceo’s die zich uitspreken over maatschappelijke kwesties?

Description

Ceo-activisme komt steeds vaker voor, gedreven door persoonlijke overtuigingen of druk van medewerkers en stakeholders. Volgens hoogleraar marketing Peeter Verlegh (SBE) zijn de aanleidingen helder: “Er zijn twee interne redenen, enerzijds de sterke mening van de ceo, anderzijds medewerkers die willen dat hun werkgever zich achter bepaalde waarden schaart,” zegt hij in het FD. Toch zijn er grenzen, want sommige onderwerpen vallen slecht bij consumenten. Bedrijven die zich zorgvuldig en vanuit een duidelijke link uitspreken, profiteren doorgaans van meer waardering en aantrekkingskracht.