Experiment Minor Communication Science

URL study guide

https://studiegids.vu.nl/en/courses/2024-2025/s_emc

Course Objective

Na afronding van deze cursus kan de student:
- Kritisch reflecteren op de effectiviteit van overtuigende berichten;
- Concepten die relevant zijn voor experimenteel onderzoek beschrijven;
- Goede en verantwoordelijke onderzoekspraktijken toepassen;
- Een experimentele studie ontwerpen, programmeren en uitvoeren;
- Kwantitatieve experimentele gegevens verzamelen, analyseren en interpreteren;
- Een kort wetenschappelijk artikel schrijven op basis van experimentele gegevens.

Course Content

Organisaties gebruiken vaak berichten om mensen te beïnvloeden of om bepaald gedrag te promoten. Zo proberen marketeers consumenten een goed gevoel te geven over hun merk zodat ze het zullen kopen, politici proberen het publiek te overtuigen om beleidsmaatregelen te steunen, game-ontwerpers willen spelers vermaken zodat ze blijven spelen, en gezondheidsorganisaties willen misschien sporten promoten. Deze overtuigende berichten kunnen vele vormen aannemen, zoals digitale advertenties op sociale media, toespraken, videotrailers of folders. Soms is de inhoud van deze berichten relatief complex (bijvoorbeeld een flyer met veel argumenten), maar op andere momenten is de inhoud relatief eenvoudig (bijvoorbeeld één afbeelding, slogan of een simpele ‘nudge’). Meestal worden bij het ontwerpen van een bericht verschillende ideeën aangedragen, maar welk idee werkt het beste? Door jouw idee te testen, kun je bepalen of je boodschap effectief is om de mening of het gedrag van mensen te veranderen. Terwijl dit in het bedrijfsleven vaak a / b-testen worden genoemd, noemen wetenschappers dit een experiment. Het beheersen van de kennis en vaardigheden om een ​​goed experiment uit te voeren is essentieel voor communicatieprofessionals. In dit project werk je in teams aan het ontwerpen en uitvoeren van een experiment om de effectiviteit van een bericht te testen. Aan de hand van informatie en theorieën uit eerdere Communicatiewetenschap cursussen werk je een onderzoeksidee uit (wat zou je willen veranderen; waar zou je bericht op gericht moeten zijn; hoe zou je berichtinhoud moeten zijn en hoe het eruit zou moeten zien?) en zet dit om in een toetsbare vraag. Op een experimentele manier test je de effectiviteit van je bericht en leer je de resultaten correct te rapporteren.

Teaching Methods

Een plenair hoorcollege, werkgroepbijeenkomsten (twee per week) en instructievideo’s.

Method of Assessment

Opdrachten.

Literature

Literatuur van het vak ‘Marketing
- and Persuasive Communication’ (bachelor
- en minoropleiding communicatiewetenschap, periode één) wordt gebruikt. Daarnaast gaan studenten zelf op zoek naar literatuur die nodig is om hun onderzoeksvraag te beantwoorden.

Target Audience

Minor Communicatiewetenschap.

Additional Information

Er wordt gewerkt met het statistiekprogramma SPSS. Voorkennis hiervoor is niet noodzakelijk. Het programma kan voor een kleine prijs via Surfspot worden aangeschaft.

Recommended background knowledge

Deze cursus bouwt voort op informatie uit de cursus 'Marketing
- en Persuasieve Communicatie' (bachelor
- en minoropleiding Communicatiewetenschap, periode 1). Kennis hierover is wenselijk (maar niet verplicht).