URL study guide

https://studiegids.vu.nl/en/courses/2024-2025/E_BK1_MKT

Course Objective

Verbinden theorie en praktijk
- kennis: Studenten ontwikkelen kennis over de marketingcontext en -principes, consumentengedrag, marketingstrategie en de organisatie, de marketingmix, communicatie en relatiemanagement, vanuit een multichannelperspectief. Verbinden theorie en praktijk
- toepassing:
- Studenten zijn in staat academische theorie over marketing toe te passen in praktijksituaties en keuzes schriftelijk en mondeling te onderbouwen met overtuigende argumentatie.
- Studenten leren met (digitale) communicatiedata eenvoudige analyses te doen en dit te vertalen naar marketingtermen. Sociale vaardigheden:
- Studenten werken in teams aan opdrachten die in het werkcollege mondeling en interactief bediscussieerd worden.
- Studenten zijn in staat een groepsproces te bewaken en te managen en hierop te reflecteren met behulp van een peer review. Verbreden van de horizon: Studenten kijken verder dan alleen het effect van digitale marketing op de organisatie en haar financiële welbevinden en begrijpen ook de sociaal maatschappelijke invloed. Zelfbewustzijn: Studenten kunnen zelfstandig stof bestuderen en hier vragen over stellen tijdens hoorcolleges en werkcolleges. Verder kunnen studenten omgaan met feedback op uitgewerkte opdrachten tijdens werkcolleges.

Course Content

Onze fysieke omgeving verandert dagelijks in rap tempo. Er is echter een omgeving waar veranderingen nog sneller gaan: Internet. Sinds het begin van de jaren ‘90 zijn de ontwikkelingen in deze virtuele wereld met een ongekende snelheid tot stand gekomen. Internet en digitale media hebben het marketing vak radicaal veranderd. Traditionele marketingliteratuur voldoet in veel gevallen niet meer. Consumenten zijn vandaag de dag in staat uit meerdere aanbieders te kiezen, prijzen beter te vergelijken, meer producten of diensten te ontdekken, meerdere kanalen te gebruiken voor aankopen of communicatie en steeds meer inspraak te krijgen. Organisaties daarentegen kunnen dankzij het internet makkelijker nieuwe markten aanboren, nieuwe diensten ontwikkelen, communicatie intensiveren en customizen en grote en kleine bedrijven zijn in staat met elkaar te concurreren. Marketeers en business professionals dienen daarom op de hoogte te zijn van de laatste theoretische ontwikkelingen op het gebied van marketing. In dit vak wordt daarom traditionele academische marketingtheorie omgevormd voor gebruik in onze multiple channel-samenleving (fysiek en digitaal). Als bedrijfskundestudent heb je na het volgen van dit vak een informatievoorsprong die ongekend is omdat dit marketing vak je niet alleen traditionele marketingtheorie bijbrengt, maar aansluit op de meest recente ontwikkelingen in onze samenleving; de voortrazende digitalisering. Een digitaal perspectief is als gevolg daarvan vanzelfsprekend en veruit het beste! Heb je als organisatie dat perspectief niet, dan eindig je misschien wel als V&D, Scapino, Manfield of Miss Etam. Dit vak brengt je in contact met de meest urgente basisbegrippen en -theorieën van het vakgebied marketing, die onmisbaar zijn voor het begrijpen van het gedrag van consumenten en organisaties in een steeds verder gedigitaliseerde economische context. We geven daarom aandacht aan deze nieuwe marketingomgeving, marketingstrategie en de organisatie, de marketingmix, consumentengedrag, relatiemanagement en communicatie in het multiple channel multimediatijdperk. We kunnen niet wachten om met je aan de slag te gaan!

Teaching Methods

Hoorcolleges en werkcolleges/interactieve colleges

Method of Assessment

Individuele en groepsbeoordeling

Literature


- Digitale Marketing en Commerce
- Emile Lancée – ISBN: 978-90-821260-6-8
Academic year1/09/2431/08/25
Course level6.00 EC

Language of Tuition

  • Dutch

Study type

  • Bachelor