Marketing II

URL study guide

https://studiegids.vu.nl/en/courses/2024-2025/E_BK2_MKT2

Course Objective

Verbinden theorie en praktijk
- kennis: Je verwerft een gedegen basiskennis over (de geschiedenis van) marketingcommunicatie, reclame
- en beïnvloedingstrategieën en hoe mensen erop reageren. Op basis van experimenteel wetenschappelijk onderzoek dat je leert interpreteren, behandelen we de fundamentele theorieën, modellen en concepten. We stellen je in staat om die kennis te plaatsen binnen de marketingdiscipline en aangrenzende wetenschapsgebieden, en laten je verbanden leggen tussen de verschillende tijdperken, theorieën, modellen en concepten. Verbinden theorie en praktijk
- toepassing: In dit vak wordt de theoretische kennis toegepast op vraagstukken en cases uit de praktijk. We leren je zelfstandig marketingcommunicatie-tools te herkennen, analyseren en toepassen, op basis van wetenschappelijke inzichten, en om de keuzes die je daarbij maakt te onderbouwen en beargumenteren. Sociale vaardigheden: Je leert om samen te werken in teams; om je werk te presenteren en daarover te discussiëren, en om feedback te geven op het werk van anderen. Verbreden van de Horizon: Marketingcommunicatie is regelmatig onderwerp in het publieke debat. Hoewel het geen centrale doelstelling is van dit vak, zullen we je wel bewust maken van de maatschappelijke en economische context van dit vak en ethische vraagstukken rondom marketingcommunicatie.

Course Content

Advertising en andere vormen van marketingcommunicatie spelen een belangrijke rol in de marketing van producten, diensten en ideeën. In dit vak ontwikkel je kennis en vaardigheden die nodig zijn om marketingcommunicatie in de praktijk te beoordelen en (mee) te ontwikkelen. We baseren ons op wetenschappelijk onderzoek over deze onderwerpen en vertalen die naar de praktijk. Dit gebeurt door voorbeelden en cases uit de praktijk te koppelen aan de theorie, en door je kennis in te zetten bij het ontwikkelen van (elementen uit) marketingcommunicatie-campagnes.

Teaching Methods

Hoorcolleges en werkcolleges

Method of Assessment

Tentamen en groepsopdrachten

Literature

Armstrong J. S. (2010). Persuasive advertising : evidence-based principles. Palgrave Macmillan. Het boek is digitaal gratis verkrijgbaar via de VU library: https://vu.on.worldcat.org/oclc/664427112 Wetenschappelijke artikelen worden aangekondigd in Canvas

Additional Information

Hoorcolleges: Nederlands, eventuele gastsprekers Engels Werkcolleges: Nederlands

Recommended background knowledge

Marketing 1.4, Bedrijfsprocessen 1.1, Management en Organisatie 1.1