Marketingtechnieken en Social Marketing

URL study guide

https://studiegids.vu.nl/en/courses/2024-2025/AB_1031

Course Objective

Na het volgen van de cursus Marketingtechnieken en Social Marketing bezit de student de vaardigheden:Beschrijven en uitleggen van de theorie, definities en belangrijkste principes van marketing en social marketingBeschrijven en uitleggen van de factoren die consumentengedrag beïnvloedenBeschrijven en uitleggen van de verschillende theorieën en strategieën van marketingcommunicatie, en hoe die gedrag beïnvloedenBeschrijven en uitleggen van de belangrijkste marketingconcepten vanuit een strategisch perspectiefBeschrijven en ontwikkelen van een strategische marketingmix aan met behulp van de 5 P’s (product, prijs, plaats, promotie, partners)Uitleggen van de rol, mogelijkheden en voorbeelden van multimediagebruik bij social marketingOntwerpen, evalueren en “verkopen” van een social marketing plan

Course Content

In deze cursus leren studenten basisprincipes van marketing en hoe deze principes kunnen worden toegepast in communicatie over gezondheid, zorg en ziekte. Hoe overtuig je een doelgroep om comfort en vrije tijd in te leveren, groepsdruk te weerstaan, gewoonten af te leren en aan te leren, om gezond gedrag te bevorderen. De student zal zich verdiepen in menselijk gedrag in groepen om een maatschappelijk gezondheidsprobleem op te lossen door middel van een sociaal marketingplan. Ook de rol van multimedia hierbij zal worden besproken. Daarnaast zullen studenten kennis en begrip krijgen van diverse soorten onderzoek ten behoeve van de marketingcommunicatiefunctie en leren schakelen tussen theorie, praktijk en onderzoek ten behoeve van de marketing op het gebied van gezondheid. Naast colleges is er een centrale groepsopdracht in de vorm van het maken van een social marketingplan. Deze opdracht wordt in groepen van 3-4 studenten uitgevoerd en daarbij passen studenten één van de geleerde methoden toe op een recent onderwerp in de publieke discussie.

Teaching Methods

De cursus wordt gewaardeerd met 6 ECTs en loopt van 8 januari t/m 2 februari. Het is een voltijdse cursus. Dit betekent dat 42 uur per week nodig zijn om de doelen van deze cursus te kunnen nastreven. Regelmatig aanwezigheid gedurende de weken van de cursus is verplicht. De cursus bestaat uit 11 hoorcolleges (h), 3 werkcolleges (w) en een practicumopdracht incl peer review (prac) waarover ook presentaties (pres) zullen worden gehouden.

Method of Assessment

Een individueel schriftelijk tentamen (T) dat voor 60% bijdraagt aan het eindcijfer van de cursus, een groepsopdracht (V)) (maken van een social marketing plan) die voor 35% bijdraagt en een presentatie (Pres) die voor 5% bijdraagt. De cursus is volbracht indien voor alle drie de onderdelen een 5,5 of hoger wordt gescoord en de student aanwezig was bij de Peer-Review sessie.

Literature

French, J., Blair-Stevens, C., McVey, D., & Merritt, R. (2017). Social marketing and public health: Theory and practice. Oxford University Press (let op: we gebruiken de tweede editie uit 2017) Daarnaast zal verplichte aanvullende literatuur op Canvas worden gezet.

Target Audience

Studenten Communicatie
- & Informatiewetenschappen, Taalwetenschap, Communicatiewetenschap, Gezondheidswetenschappen, Gezondheid en leven, Bewegingswetenschappen, Geneeskunde, Economie, Bedrijfskunde, Psychologie of Rechten

Custom Course Registration

Registratie voor de cursus via VU-net. Registratie voor de opdracht in subgroepen via Canvas.

Additional Information

Gastdocenten: o.a Prof dr P. Kerkhof (Faculteit Sociale Wetenschappen, afdeling Communicatiewetenschap)

Recommended background knowledge

Voor deelname aan de cursus wordt verondersteld dat de studenten beschikken over basiskennis over 1) kwalitatief onderzoek en over 2) gezondheid, zorg en ziekte. Voor de studenten die hier niet over beschikken zal extra literatuur op Canvas worden gezet.