Marketingstrategie

Om succesvol te zijn en te blijven moeten organisaties in staat zijn om hun klanten een unieke waarde te bieden. Daarom moeten bedrijven vaststellen welke waarde ze willen en kunnen leveren. In Marketingstrategie staat daarom dit strategische keuzeproces centraal; op basis hiervan wordt het marketingplan uitgezet. Het steunt op de nieuwste wetenschappelijke inzichten en vertaalt deze op toegankelijke wijze naar de praktijk. Het boek bevat bovendien praktische modellen om nieuwe ontwikkelingen, zoals het gebruik van big data, te analyseren.

In deze vernieuwde, zevende editie van Marketingstrategie is er meer aandacht voor digitalisering en de effecten daarvan op het marketingplan en de uitvoer van het plan. Daarnaast komen de primaire stakeholders in het marketing ecosysteem uitgebreider aan de orde. Ook is er nu aandacht voor de rol van secundaire stakeholders als deel van de bredere omgeving van een organisatie. Verder is de vaardighedenanalyse volledig herzien, deze bevat nu concrete checklists voor praktische analyse. Tot slot is de systematiek van de strategiekeuze geüpdatet en gestroomlijnd.