Woordspelingen met werkelijke context: Waardering voor buitenreclame die past in de omgeving

De komst van digitale billboards heeft de creatieve mogelijkheden voor de inhoud van de billboards enorm uitgebreid. Interactie tussen een billboard en de fysieke ruimte is makkelijker geworden. Loont reclame op een billboard met een knipoog naar de omgeving? Uit ons onderzoek blijkt dat voorbijgangers woordspelingen meer waarderen met een visuele clou op de poster zelf of in de nabijheid van de poster, vergeleken met woordspelingen zonder clou. Het werkt echter niet bij alle
woordspelingen even goed.